Оглавление

Введение

Раскрутка сайта, Тверь, Москва и другие регионы РФ пестрят рекламой на данную тематику, но не все клиенты имеют представление о данном виде услуг и вообще, как они осуществляются. Эта статья раскроет некоторые принципы работы в данной сфере и даст стимул для самостоятельного изучения, а так же поможет разоблачить нечестных исполнителей.

Что такое SEO

Продвижение или раскрутка сайтов, что это такое? Продвижение – слово, которое более четко описывает сам процесс – ряд запланированных мероприятий, который даст возможность вашему сайту стать «выше» в СЕРПЕ (от англ. SERP — Search Engine Results Page) по определенным запросам. "Раскрутка сайтов" не дает полного отображения процесса т.к. данное выражение отражает в большей степени иные методы (контекстная реклама, баннеры и другие), исходя из этого в дальнейшем в статье будем использовать следующую формулировку, от английского понятия SEO (search engine optimization): «поисковая оптимизация сайта» или «продвижение сайта в поисковых системах», а не рекламное выражение «раскрутка сайтов».

Для чего это нужно

Чтобы понять как «продвинуть» свой сайт, надо выяснить, по мере возможного, как работают поисковики, их алгоритмы (т.К. Принцип их работы в газетах не печатается). Ниже мы рассмотрим основы оптимизации, этапы их очередность и приоритетность, а пока подумаем: «нужно ли нам это?». Наверное, более наглядно, лично с моей точки зрения, будет на примере. Вообразите, что вы продаете иномарки, у вас есть ресурс в интернете, как привлечь клиентов? Вам нужны покупающие пользователи, которые часто ищут по словосочетаниям «купить машину», «купить машину в салоне». Итак, чтобы обратить внимание клиентов, необходимы меры для улучшения позиций сайта именно по этим запросам (составленным на этапе «разработки семантического ядра»!). Возникает еще вопрос: «а можно ли найти потенциальных клиентов по-другому? Может с помощью рекламы?» Отвечаю: «Да, конечно, это называется «контекстная реклама» и ее можно и иногда даже нужно использовать в как один из инструментов». Вот когда необходима контекстная реклама, а когда лучше обойтись альтернативными методами, расскажу вам чуть позднее в этой же статье.

Содержание

Факторы, влияющие на позиции сайта в поисковой выдаче (серче).

Серч (от англ. Search) – отчет о поиске, результат выдачи на определенный поисковый запрос пользователя сети Интернет. Например, следующий запрос в поисковой системе Yandex: «заказать хостинг», в результате после ввода запроса, в выдаче мы увидим на первой странице top десять сайтов (первые десять), которые отобраны для показа по релевантности. Итак, чтобы понять, как сделать так, чтобы наш сайт, по определенным запросам (лучше покупающим – запросам тех клиентов, которые «созрели» для покупки), рассмотрим факторы, влияющие на его позиции в этой самой массе всех сайтов. Для начала рассмотрим внутренние факторы – это факторы «внутри сайта» или сам сайт (представьте лодку и море, где лодка – это  ваш сайт, а все, что за бортом это внешние факторы или другие сайты).

Итак, к внутренним относятся:

1. Контент (от англ. Content – содержимое, наполнение) это информационная часть сайта: структура, ссылки, содержимое материалов.
2. Возраст домена и возраст сайта (это два разных параметра)
3. Верстка сайта (не факт, но, лично я считаю, что это учитывается).
4. Хостинг, его стабильность = работа вашего сайта.

Содержимое или контент (от англ. Content - содержимое), это главный из внутренних факторов. Пример, на сайте есть статья, для того, чтобы она была оптимизирована, необходимо, добавить осмысленные заголовки, как и самой статьи (тег «title») , так и внутри нее (теги <h1></h1>,h2 и так следующие уровни) , описание картинок в данном материале (тег «alt» - альтернативное описание картинки). Так же большую роль оказывает «уровень высоты слов»: чем ближе к верху страницы, тем более важной считается информация. Для оптимизации по определенным запросам необходимо, чтобы данные ключевые слова были как в заголовке, так и в описании картинок, однако следует помнить, что сайты, прежде всего, для людей, поэтому данные «ключевики» должны соответствовать смыслу картинок и материалов на странице! В любом случае, до редактирования или создания контента, нужно составить список запросов т.Н. Семантическое ядро. В противном случае, к вашему ресурсу не будет доверия (от англ. Trast), как со стороны пользователей, так и со стороны поисковых машин, а это потеря клиентов и позиций. По большому счету, главное в содержимом вашего web сайта – это не набор ключевых слов, не описание картинок и даже не заголовки, а ценность (соль) материалов, если они уникальные, если тема статьи интересная, то она сама по себе будет привлекать клиентов на ваш сайт и задерживать их на нем. Именно приобретение постоянной аудитории очень полезно, поскольку она принесет на ваш сайт внешние ссылки (многие пользователи оставляют на форумах и других ресурсах ссылки на источник информации, но это уже относится к внешним факторам, которые рассмотрим позже.)
Хорошая структура это огромный плюс, как для пользователей вашего ресурса, так и для поисковиков. Чем больше ссылок внутри сайта на определенный материал, тем бОльший приоритет этого материала (статьи), причем ссылки должны быть понятными (лучше ссылки в тексте, т.К. Там ссылки «говорящие», к примеру, в меню вы не напишете «купить машину BMW»). Поэтому хорошая перелинковка (от англ. Link – ссылка) это распределение приоритета между материалами внутри сайта, однако данный фактор влияет на выдачу в общем поиске, что немаловажно для нас.
Возраст домена и сайта тоже играют свою определенную роль. К сайтам «новичкам» многие поисковики относятся менее позитивно, чем  к более старым в частности Yandex. Поэтому неправильный перенос вашего ресурса с одного домена на другой может создать падение входящего трафика на сайт.
Верстка сайта – осуществляется с помощью языка разметки HTML. Устаревший способ верстки – таблицами, не является валидным , а так же правильным с точки зрения технической реализации, т.К. Данные и оформление не разделены (часто цвета ячеек таблиц и другие стили указываются в самом «теле страницы»). Более строгим языком разметки является XHTML – пост граничный язык между XML и HTML, при таком варианте данные на сайте и описание индивидуальных стилей полностью разделены. Данная реализация обязательно использует каскадные таблицы стилей (CSS).
Надежная работа вашего сайта зависит от стабильности хостинга, который вы выбрали. Сам по себе хостинг, его цена, тариф, принадлежность к той или иной компании по большому счету не важны. Самое главное, чтобы ваш ресурс всегда был доступен как для людей, так и для поисковых роботов, т.К. Если бот заходит 1-ин раз и не находит вашу страницу, для него она уже не существует (алгоритмы поисковых машин на этот счет могут быть различны, однако большинство склоняются к такому принципу), а если это страница является точкой входа для основных клиентов? Возможна другая ситуация, когда страница проиндексирована роботом и находится в индексе, пользователь искал и зашел на вашу страницу, а она или весь сайт: «сейчас недоступен» – клиент потерян…

Основные этапы SEO

Семантическое ядро (СЯ) – список(или набор) ключевых фраз, по которым ваш интернет сайт должны находить (как бы вам хотелось, чтобы находили). Данный набор составляется исходя из тематики web-сайта, исходя из аудитории и многих других факторов. Грубо выражаясь, чтобы его составить, необходимо представить себя на месте вашего потенциального клиента и записать пару ключевых фраз, по которым вы бы искали ваш сайт (сайт вашей организации). Чтобы четко составить СЯ, необходимо выделить точную цель сайта, для этого нужно иметь четкое распределение приоритетов и представление. Среди данных ключевых слов есть ВЧ (высокочастотные запросы) СЧ (среднечастотные) и НЧ (низкочастотные) запросы. Лучше строить дом на твердом основании, семантическое ядро – фундамент вашего поискового продвижения, поэтому его составление лучше доверить профессионалам, т.К. Данная процедура состоит из многих этапов, которые включают в себя анализ данных.
Структура сайта, это один из важнейших этапов, это т.Н. Скелет вашего сайта, на который потом будет наростать контент – «мясо». Она должна быть продуманной, максимально простой, без лишних вложений, четкой и удовлетворяющей требования вашей предметной области.
Исходя из сформированного СЯ (семантического ядра) составляются материалы, но не забывайте, что вы делаете сайты в первую очередь для людей, поэтому необходимо избегать глупых фраз «строительство дома для вас, построить дом из дерева, построить дом из бревна – это наше ремесло».
Как было написано выше, удачная перелинковка, это правильное распределение приоритета между страницами Интернет сайта. Ссылки должны содержать осмысленные «якоря», чтобы отражать тематику и смысл. Наибольший приоритет, как правило, имеет главная страница («морда» сайта) т.К. На нее больше всего ссылок (внутренних).
Анализ проведенных мероприятий является одним из основных. На данном этапе выявляются причины успешных и неудачных мер, определяются их источники, вносится корректировка и делаются изменения: в тексты материалов, в теги, в ссылки, заголовки, делаются другие мероприятия.

Контекстная реклама, плюсы и минусы.

Контекстной, является та реклама, которая показывается при наличии клиентов по тематике (т.Е. Целевой аудитории), это, конечно, зависит от настроек самой рекламной кампании.
Основные ее плюсы:

1. Главный плюс – показ в зависимости от выбранных вами настроек и запросов.
2. Региональная настройка (хотя поисковые системы уже имеют региональную привязку при поиске).
3. Показ вашего текста в зависимости от дня недели и времени суток.

Минусы:

1. Такой вид рекламы, как правило, является дорогим.
2. Данная форма рекламы не у всех вызывает доверие.
3. Как только кончаются деньги – кончается и реклама.
4. При неправильном подходе к кампании, вы зря потратите время и немалые деньги.

Контекстную рекламу можно использовать в случае «срочной» рекламной кампании, проще на примере, вы продаете зонты, и прогнозы говорят, что целый месяц будут ливни, однако, чтобы «раскрутить» сайт вам необходимо время (минимум 2-3 месяца на практике), при такой ситуаии можно использовать данный вид услуг, но надо учесть, чтобы средства, выделенные для проведения кампании не оказались выше прибыли!

Заключение

Итак, сейчас вы имеете кое-какие знания о SEO. В данной публикации лишь базовые понятия и частные моменты, которые наиболее легки в объяснении, но базируясь на них, вы можете уже от чего-то отталкиваться и даже по низко-конкурентным запросам выводить свой сайт в топ 10 или топ сто. На самом деле есть много секретов, которые не все оптимизаторы открывают, а если и делают это, то либо намеками, либо случайно. Поэтому желаю вам удачи в изучении данной довольно сложной и интересной науке.
P.S. Если вам дорого ваше время и нервы, закажите раскрутку сайта у специалистов своего дел.